sábado, 28 de junio de 2008

Curso de IMAGEN COMERCIAL Y VIDRIERISMO


Dictado por: Arq. Diego Javier Gòmez

El negocio minorista se encuentra en un proceso de transformación ante una realidad económica cuya característica principal es la Competitividad. La aparición de las grandes superficies, Hipermercados y Negocios Especialistas, impulsaron al comerciante minorista a mejorar sus locales, muchos de ellos triunfaron en este proceso de transformación, otros sucumbieron ante el desconocimiento de las herramientas que lleva a los locales comerciales se conviertan en verdaderas “Fabricas de Ventas”.-

A medida que los consumidores toman contacto cotidiano con mejores empaques y mejores vidrieras ó mejores presentaciones de platos en un restaurante, las fachadas del comercio tienen una mayor necesidad de actuar como herramientas de Ventas.
La accesibilidad y una imagen comercial bien lograda en el comercio, ofrecen el marco para que la propia construcción invite a los transeúntes a atravesar este umbral y pasar a su interior.

Fundamentación del Curso:

Las características competitivas del mercado hacen que los comercios necesiten exhibir sus productos de modo atractivo para mantener y captar nuevos clientes. El Curso de Imagen comercial y Vidrierismo ofrece la posibilidad de lograr una capacitación de primer nivel para el diseño y armado de proyectos de decoración de vidrieras y la realización de las mismas.
Este curso permite a los cursantes ver, analizar y apuntar a diferentes targets en varios campos de la comercialización. Además los cursantes se capacitarán para desarrollar el diseño y montaje de vidrieras en sus distintos formatos, para encontrar soluciones o propuestas dentro de los diferentes rubros. Cada clase contiene análisis teórico, prácticas en taller, explicación de imágenes de vidrieras del mundo.


Objetivo del Curso:

Capacitar a los cursantes en el armado de vidrieras e Imagen Comercial, desde el boceto hasta su materialización, también asimilando conceptos de Marketing Comercial, Atención y Fidelización del Cliente y Colocación del Producto dentro del Mercado.
Para el dictado del curso, comunicarse a: simbiosis_arqs@yahoo.com

EL ESPACIO

EQUILIBRIO VISUAL: proporción adecuada de las partes de un todo entre sí y de ellas con el todo.
El equilibrio visual puede ser logrado a través de un esquema simétrico o de uno asimétrico. En ambos casos partimos de un campo visual referencial conformado por un mapa estructural sostenido por un eje vertical, uno horizontal y dos diagonales:

Esquema Simétrico: Distribución de las formas a manera de espejo en relación a uno o varios ejes.

Esquema asimétrico: Depende de la compensación del Peso Visual y de la Direccionalidad.

El peso visual depende a su vez de…

Tamaño: a mayor tamaño, mayor será el peso visual.

Ubicación: sobre el punto central y sobre los ejes del mapa estructural, se percibe como inexistente o menor el peso visual.

Los objetos colocados arriba del eje horizontal parecen más pesados visualmente que si se los coloca abajo del mismo. Las formas a la derecha del eje vertical, se perciben como más pesadas que si se las colocara a la izquierda.

Los objetos en situación de aislamiento (no rodeados por otros objetos) parecen más pesados que formando parte de un grupo.

Color: los colores fríos (azules, violetas, algunos verdes) se perciben como más livianos que los cálidos (rojo, naranja, amarillo).

Luminosidad: los objetos más claros parecen más pesados que los oscuros.

Textura: a mayor textura, mayor será el peso visual.

Formas: las formas regulares y densas se perciben como más pesadas que las irregulares.

También influyen en el peso visual las direccionalidades. Ellas dependen de...

Forma: algunas formas se leen como dirigidas hacia. Por ej. los triángulos se dirigen hacia donde orientan su ángulo más agudo, los rectángulos verticales hacia arriba, etc.

Lectoescritura: en Occidente se lee y escribe de izquierda a derecha y esto determina que todas las imágenes las leamos así. Esto determina que lo primero que vemos es lo que está a la izquierda y ponemos un énfasis en la derecha que agrega peso visual en este sector.

Ubicación: depende dónde ubiquemos las formas van a tener un desplazamiento virtual. Por ej. si acercamos una forma al punto central, la misma tenderá a desplazarse hacia él.

MATERIALES Y HERRAMIENTAS

Los materiales podemos dividirlos en: constructivos, decorativos y soportes.

MATERIALES CONSTRUCTIVOS: son los que intervienen en la estructura de la vidriera. La mayor parte de las veces ya están dados. Es bueno conocerlos para saber cómo tratarlos:

Pisos: generalmente están resueltos con una tarima de aglomerado (MDF de 18 mm) con algún tipo de revestimiento.

Cielorrasos: pueden ser del mismo material por lo general pintado o de Durlock. En ambos casos la iluminación suele estar embutida.

Paredes: pueden ser laterales o de fondo. Lo recomendable es que sean de aglomerado o madera (permiten fijar cartelería, producto, etc., con un mínimo deterioro). Actualmente también se utiliza Durlock.

Revestimientos para pisos: alfombras (se recomiendan alfombras sin pelo, tipo Tapizmel o bouclé, pisos plásticos en rollos, césped sintético, madera machimbrada, piso flotante, piso de madera, telas, esterillas de junco y de madera).

Revestimientos para paredes: telas, madera machimbrada, esterillas, cartones corrugados y micro corrugados, papeles artesanales, acetatos, barnices y pinturas, etc.

MATERIALES DECORATIVOS: son los que acompañan al producto para realzar o señalar alguna de sus características o para inducir a la lectura de una determinada connotación. Si no están al servicio del producto no sirven.

Material escenográfico: todo aquel que requiere de una realización con técnicas de escenografía porque por su tamaño o características en general no existe como standard en el mercado. Ej. un zapallo de un metro y medio de diámetro o un árbol violeta.


Objetos: cualquier objeto que se pueda adquirir y que pueda servir a los fines que hemos definido como “decorativos” en la vidriera. Por ej. un jarrón, una regadera, una carretilla, etc.


Elementos naturales: los que podemos extraer de la naturaleza. Por ej. cañas, troncos, ramas, piedras, arena, etc.

SOPORTES: sirven para apoyar el producto y para elevarlo en relación al piso.

Soportes antropomórficos: llamamos así a los maniquíes, perchas, cabezas, etc. es decir, toda estructura que reproduzca el cuerpo humano en forma completa o parcial. En general se usan para exhibir indumentaria.

Se encuentra gran variedad de maniquíes en oferta. Los más simples son los llamados bustos que están realizados en cartón entelado con base de madera o metal o madera y metal. También los encontramos de alambre y goma espuma entelada.

En material plástico o resina se pueden adquirir en distintas versiones: sin cabeza ni brazos, sin cabeza con brazos o de cuerpo completo. De acuerdo a sus posibilidades de flexión y a su calidad existen versiones de alto realismo.


Soportes no antropomórficos: el básico es el cubo o prisma y a partir de ellos todo tipo de estanterías. También mesas, sillas y distintos muebles de uso común que sirvan de apoyo.

En los diseñados exclusivamente para vidrieras en general predominan materiales como el MDF enchapado en melamina, el caño metálico de acero inoxidable o símil, el vidrio y el acrílico.

HERRAMIENTAS: se usan para fijar soportes, productos, decoración, cartelería.

jueves, 26 de junio de 2008

La vidriera como herramienta para diferenciarse

Es usual entrar a un local porque algo en la vidriera nos resulta interesante o atractivo, por lo tanto, decorar y diseñar vidrieras no debería ser un factor indiferente para los comerciantes que necesitan entender que en la vidriera se resume el concepto de la imagen que se quiere dar de la marca.Existen algunos detalles importantes a la hora de diseñar y decorar, que harán de la vidriera un aliado indiscutible. Como primera medida, es sumamente relevante diseñar una atractiva imagen global, ya que esta imagen nos diferenciará de nuestros competidores.

Los objetivos fundamentales que le darán a la vidriera un valor agregado interesante son:

1- la presentación del producto,
2- captar la circulación de la mirada del espectador dentro de la imagen propuesta,
3- despertar el deseo latente del espectador,
4- detener la marcha de los peatones o automovilistas que pasan sin intención de compra, etc.

Para lograr estos objetivos hay que recurrir a conceptos básicos del diseño, empezando por estudiar el espacio y así descubrir que la distribución de los pesos visuales y el manejo de las direccionalidades en una imagen, determinan la posibilidad de lograr un equilibrio visual. Si tenemos en cuenta que el hombre busca permanentemente el equilibrio o la armonía en todos los aspectos de su vida, y que además proyecta estos deseos en lo que percibe, una imagen que le devuelva esa sensación de equilibrio encontrado, resultará satisfactoria y placentera.

El color es otro recurso que se debe saber aprovechar. Su importancia reside en que en la percepción, el color produce efectos ligados a lo emocional y en cuanto a expresión es más fuerte que la forma, ya que está directamente vinculada a lo racional.Por otra parte, la iluminación cumple un papel fundamental en la creación de climas, en el realce de un producto con respecto a otro, en la diferenciación entre el medio ambiente y la vidriera, además de cumplir su función principal que es el de producir un mejoramiento de la visión.

Para realzar determinados artículos se puede acudir a la iluminación, tanto otorgándole uno o varios haces de luz localizada, como creando una situación de aislamiento lo que hará que la atención recaiga sobre él. Entonces, espacio, color e iluminación son los tres grandes temas a tener en cuenta para diseñar la imagen de la vidriera y cuidar que el producto se vea correctamente. Como dije anteriormente, todos los aspectos comerciales deberán ser privilegiados ya que el objetivo primordial es vender.